Noloa, hävettävää, asia, joka pitää piilottaa. Kuukautiset ovat vielä monille tabu, josta puhumista arastellaan ‑ ja sitä käytetään kuukautissuojien markkinoinnissa hyväksi.
On uusi, upea vuosi, ja me Lunette-tiimissä olemme entistä innokkaampina levittämässä hyväntuulista #PeriodPower-viestiä kuukautisista ja tietysti maailman parhaasta kuukautiskupista.
Yksi tärkeimmistä missioistamme on puhua kuukautisista niin, että niiden ympäriltä häviää kaikenlainen nolous ja häpeä.
Olemme ilahtuneina huomanneet, että ajat ovat muuttumassa ja yhä useammat uskaltavat puhua kuukautisista suoraan ja ylpeästi!
Silti tuoreen yhdysvaltalaisen kyselytutkimuksen mukaan yhä yli puolet on kokenut tavalla tai toisella kuukautisiin liittyvää häpeää ja kiusaamista, ja useinpa vielä lähipiirissään.
Miksi kuukautiset ovat yhä asia, joista kiusataan? Ja mikä rooli kuukautissuojien markkinoinnilla on tässä kaikessa?
Yritysten tavalla markkinoida tuotteitaan on iso vaikutus yhteiskunnassa. Näemme koko ajan yritysten viestejä tv:ssä, somessa, kaupungilla, lehdissä ja netissä. Ne vaikuttavat meihin ja ajatteluumme, halusimmepa tai emme.
Tuotteita markkinoidaan tarinoilla: niiden tarkoitus on saada meidät uskomaan, että muutumme iloisiksi, onnellisiksi fitnesskuningattariksi hankkimalla jonkin tietyn tuotteen.
Kun tätä viestiä toistetaan meille uudestaan ja uudestaan, alamme uskoa siihen.
Keino on tehokas, mikäs siinä, mutta usein sitä käytetään niin, että meidät saadaan ensin tuntemaan olomme epäonnistuneiksi, rumiksi ja epätäydellisiksi, jotka tarvitsevat tuotteen muuttuakseen. Kaikki yritykset eivät tietenkään toimi näin, mutta on hyvä välillä miettiä, millaista viestintätapaa itse kuluttajana rahoittaa. Jokainen ostettu tuote tukee kyseisen yrityksen sen hetkistä viestintästrategiaa.
Esimerkkeinä tästä käyvät vaikka laihdustuotteet. Jotta me ostaisimme niitä, meidän on tunnettava olevamme laihtumisen tarpeessa, siis lihavia ja jollakin tavalla epäkelpoja tällä hetkellä. Tai karvanpoistotuotteet, jotka mainonnassaan ylläpitävät käsitystä siitä, missä paikoissa ei saa olla karvoja.
Sama pätee kuukautissuojien markkinointiin. Silloin kyseessä ei ole paino tai karvat vaan kuukautisiin liittyvä häpeä.
Kuukautisiin liittyvässä mainonnassa hoikat, vaaleaihoiset nauravat naiset kirmaavat rannalla pastellinvärisissä, tiukoissa vaatteissa ‑ se on tavoite, johon vatsakivuista ja ohivuodoista kärsivän menkkailijan pitäisi pyrkiä.
Markkinoinnissa usein keskitytään myös siihen, että kuukautiset ovat jollakin tavalla nolo asia, jonka menstruoivan henkilön pitäisi piilottaa, ettei MUILLE tulisi niistä vaivautunut olo.
H-A-L-O-O! Voisiko olla vääristyneempää tapaa suhtautua menkkoihin! Valitettavasti jotkut kuitenkin vielä ajattelevat näin.
Ja kukapa voisi unohtaa SINISEN NESTEEN, jota kuukautismainonnassa käytettiin vuosikaudet, koska punaisen nesteen näyttäminen olisi ollut liian ällöä ja noloa. Lunette ei ole koskaan pelännyt menkkojen punaista väriä, tsekkaa vaikkapa tämä video vuodelta 2014.
Tabut ja hölmöt mielikuvat kuukautisten ympäriltä kaipaavat todellakin romuttamista.
Nämä ovat tärkeitä juttuja, koska ne vaikuttavat meidän asenteisiimme ja käsityksiimme. Siksi on ehdottoman, mielettömän tärkeää kertoa myös tarinaa, jossa kuukautisten rooli on olla sellaiset kuin ne ovat; tavallinen osa elämää! Niissä ei ole mitään noloa tai hävettävää.
Tämän häpeän poistaminen on yksi niistä asioista, joihin suhtaudumme kaikista intohimoisimmin täällä Lunettella. Kyllä, kuukautiskuppi on mielestämme ylivoimaisesti paras kuukautissuoja niin ympäristön, kroppasi kuin lompakkosikin kannalta ja meidän valmistamamme kuppi on tietysti huipputuote. Silti, siitä huolimatta mitä kuukautissuojaa käytät, haluamme helpottaa elämääsi tuomalla esiin kuukautisiin liittyviä tabuja ja murskaamalla ne. Se muuttaa meidän jokaisen elämää!
Emme väitä olevamme täydellisiä tässä asiassa ja suhtaudumme missioomme niin, että haluamme oppia siitä koko ajan lisää ja miettiä, miten voisimme toimia vielä paremmin.
Tänä vuonna aiomme kampanjoissamme tuoda näkyväksi monenlaisia vartaloita ja puhua siitä, etteivät kaikki, joilla on kuukautiset, ole tyttöjä tai naisia.
Sinä voit vaikuttaa valitsemalla tuotteita, joita tuottavat yritykset toimivat arvojesi mukaisesti. Kerro meille, millainen kuukautisiin liittyvä mainonta ja viestintä vetoaa sinuun joko kommenttikentässä tai Twitterissä.
